Kvinnor måste byta kön för att få den lön de förtjänar. Det är budskapet i Kommunals ”Be a man”-kampanj. På hemsidan www.beaman.se har man kunnat ladda upp en bild av sig själv och med hjälp av en app göras om till man. Kommunal har samarbetat med reklambyrån Volontaire för att ta fram kampanjen.

Reklamtävlingen 100-wattaren arrangeras av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer och i motiveringen till Kommunals pris står bland annat att: ”Vinnaren har med sin integrerade kampanj nått 200 miljoner människor och väckt engagemang i en fråga som berör hela världen och alla här ikväll. På ett kreativt och kaxigt sätt har annonsören lyckats nå långt utanför Sveriges gränser.”